ناظور: تسويق رقمي بالذكاء الاصطناعي

احتضن مركز الأعمال (Business Center) بـالكلية المتعددة التخصصات بالناظور، يوم الخميس 22 يناير 2026، لقاءً أكاديمياً ومهنياً رفيع المستوى خُصّص لمناقشة أحدث التحولات في التسويق الرقمي والإعلان المدفوع وتطبيقات الذكاء الاصطناعي في بناء العلامات التجارية ورفع معدلات التحويل. وقد عرف هذا الحدث صدىً واسعاً داخل الأوساط الأكاديمية والمهنية، بالنظر إلى جودة التنظيم ومستوى المتدخلين، وكذا راهنية المواضيع المطروحة.

وافتُتحت أشغال اللقاء بكلمة السيد عميد الكلية الذي عبّر عن اعتزازه بنجاح هذه المبادرة، مشيداً بالجهود التنظيمية المبذولة وبالمستوى الذي أظهره طلبة الماستر المتميز: التسويق الرقمي وتحليلات البيانات (Marketing Digital & Data Analytics)، معتبراً أن هذا الحدث يجسد كفاءة الطلبة وقدرتهم على تحويل المعارف الأكاديمية إلى مبادرات ذات قيمة مضافة وتأثير ملموس داخل الجامعة وخارجها.

كما ألقى منسق مسلك الماستر المتميز، الأستاذ الدكتور عزيز بوزكو، كلمة أبرز فيها أهمية الانفتاح على الخبرات المهنية واستضافة أسماء وازنة، مؤكداً أن الجامعة لا تكتفي بتقديم المعارف النظرية فحسب، بل تعمل على بناء جسور متينة بين التكوين الأكاديمي ومتطلبات السوق، خصوصاً في مجالات تعرف تسارعاً كبيراً مثل التسويق الرقمي والذكاء الاصطناعي.

وعرفت الجلسة العلمية الأولى مداخلة الدكتورة جيهان رودياز، وهي خبيرة في الاستراتيجية التسويقية ومؤسسة ومديرة عامة لـStudio Butterfly Casablanca، حيث تناولت موضوع استراتيجية العلامة التجارية ومنظومة Inbound 360°، مع تسليط الضوء على أهمية بناء نظام اكتساب متكامل وقابل للقياس، خاصة في سياقات B2B طويلة الدورة وضمن مقاربات Account-Based Marketing (ABM). كما شددت على أن “إطلاق الإعلانات وحده لا يكفي”، وأن تحقيق النتائج المستدامة يمر عبر رؤية شاملة 360 درجة تُوحِّد العلامة، والمحتوى، والقنوات، وتجربة المستخدم، والقياس والتحسين المستمر.

وفي مداخلة ثانية، قدّمت شيماء أمهارش—وهي رائدة أعمال وباحثة في التسويق الدولي، ومؤسسة ومديرة شركة Confirmer-liaa، إضافة إلى كونها طالبة دكتوراه بجامعة محمد الخامس بالرباط (2024–2027)—عرضاً تمحور حول توظيف الذكاء الاصطناعي في التسويق وسبل تحويله إلى رافعة للأداء دون المساس بالأبعاد الأخلاقية للإقناع. وأبرزت أهمية “الإقناع الأخلاقي” باعتباره حواراً إنسانياً قبل أن يكون فعلاً تجارياً، مع تقديم أمثلة عملية عن كيف يمكن للذكاء الاصطناعي أن يدعم فهم الجمهور، وصياغة الرسائل، وتحسين التجارب، شرط الحفاظ على الثقة والشفافية.

بعد ذلك، قدّم كمال بولعجام، وهو محترف في التسويق الرقمي بخبرة تمتد إلى 9 سنوات ومتخصص في Growth Marketing وصناعة المحتوى، مداخلة تطبيقية ركّزت على أفضل الاستراتيجيات العملية لإطلاق الحملات الإعلانية على منصات مثل TikTok وMeta Ads. واستعرض مجموعة من القواعد الأساسية لرفع الأداء، من بينها: وضوح الهدف، وبناء عروض (Offers) مناسبة، وتحسين الاستهداف والرسائل الإعلانية، وإدارة الميزانيات، والاعتماد على الاختبار والتحسين (Testing & Optimization) لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار.

واختُتمت سلسلة المداخلات بمشاركة بدر الدين دردور، خبير في الحماية الرقمية والتوعية بالأمن السيبراني وصناعة المحتوى التعليمي، حيث قدّم تصوراً عملياً حول فن الإبداع الإعلاني بالذكاء الاصطناعي “من الفكرة والسكريبت إلى إخراج بصري احترافي”، مبرزاً كيف أصبحت أدوات الذكاء الاصطناعي قادرة على رفع جودة الإنتاج وتسريع الإخراج الإبداعي، مع التأكيد على ضرورة الوعي بالمخاطر الرقمية وحماية الخصوصية ضمن بيئات العمل المتصلة.

وتخلل هذا الحدث استراحة قهوة لاقت استحسان الحضور، كانت برعاية مجموعة أليمان (Aliman Groupe) (مقهى/مطعم/محطة وقود/موتيل)، في مبادرة تؤكد أهمية الشراكات الداعمة للأنشطة العلمية والمهنية داخل الجامعة.

ويأتي هذا اللقاء في سياق دينامية متنامية داخل الكلية المتعددة التخصصات بالناظور تهدف إلى تعزيز قابلية تشغيل الطلبة، وربط التكوين بالممارسة، وتقديم محتوى عالي القيمة يواكب تحولات السوق. كما شكّل الحدث فرصة لتبادل الخبرات، وفتح نقاشات مباشرة بين الطلبة والأساتذة والمهنيين حول آفاق التسويق الرقمي في زمن الذكاء الاصطناعي.